LinkedIn reste le canal B2B numéro un, mais son algorithme et ses usages ont profondément changé en 2025. Beaucoup de comptes voient leur reach chuter sans comprendre pourquoi. Voici ce qu’on a observé sur les comptes de nos clients qui continuent de performer.
Ce qui ne marche plus
Les posts longs très formatés (intro + 5 puces + question), les carrousels génériques, les posts « copywritten IA » sans personnalité. L’algorithme et l’œil humain les détectent et les déclassent. Le nombre de likes est en baisse libre sur ces formats.
Ce qui marche : la voix incarnée
Les posts qui prennent position, qui racontent une expérience concrète et chiffrée, ou qui partagent un retour d’apprentissage personnel surperforment. La spécificité et la vulnérabilité contrôlée sont les nouveaux moteurs d’engagement.
Le format vidéo court explose
Les vidéos de 30 à 90 secondes, tournées simplement (selfie, mains qui dessinent un schéma, démo écran), génèrent 5 à 8× le reach d’un post texte équivalent. LinkedIn pousse activement ce format pour rivaliser avec TikTok et Reels.
La fréquence optimale
Sur 2024, 5 posts/semaine était la norme. En 2025, ça crée du bruit et fatigue l’algorithme. 3 posts/semaine de qualité battent 5 posts médiocres. Mieux vaut publier moins mais avec plus d’épaisseur.
Le rôle de l’IA dans la production
L’IA aide à structurer, vérifier, raccourcir — pas à remplacer la voix. Notre pratique : 80% du travail est humain (l’idée, les faits, la perspective), 20% est IA (mise en forme, alternatives de titre, condensation). Les comptes qui inversent ce ratio chutent.
